La simplicidad de lo obvio
- 2010-02-14
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- Tecnología
Aunque esto también podría haberse titulado la obviedad de lo simple, por muchas vueltas que le dé estoy convencido de que la comunicación no es lo mio. Si tuviera alguna facilidad para contar las cosas de alguna forma comprensible, debería ser rico, famoso o las dos cosas. Y no es que pretenda haber descubierto nada, simplemente me ha dado tiempo de contar unas cuantas obviedades de estas.
Habiendo hecho carrera en la informática, la programación, enrededado con el ordenador los últimos 5 lustros, desde que me lié con esto de la Internet me sorprendió lo enmarañadas y confusas que eran algunas cosas. Me llamaba la atención de que la gente se dedicase constamente a reinventar las mismas cosas, cuando había unas cuantas que funcionaban y lo hacían muy bien. Pronto descrubrí que los responsables eran algunos señoritos del marketing y los diseñadores cool. Pon juntos a estos dos personajes y tendrás un desastre entre manos. Además por un pastón.
Hoy me encuentro con la reseña de un libro en El País que me ha llamado la atención: “En busca de lo obvio. El camino más rápido hacia la competitividad”. Apunta bien.
Jack Trout y Raúl Peralba son los autores de este libro y esto es lo que se cuenta: “No es la primera vez que Trout y Peralba defienden las ventajas de lo simple, pero es el primer libro que dedican a la importancia que tiene ser obvio para ser más competitivo. Saben que herirán la susceptibilidad de muchos que no estarán de acuerdo con lo que dice este libro.
Los que se dedican a la investigación de mercados y generan más confusión que claridad. Los directivos de marketing que pierden el norte enmarañados en egos personales y corporativos. Los responsables de comunicación que buscan lo creativo y original más que lo obvio. Y los directivos de alto nivel que están más preocupados por impresionar a sus accionistas y a las Bolsas que en crear una capacidad competitiva sostenible y a largo plazo”.
No he leído a estos señores. Me hará con un ejemplar y os cuento.
Atentamente, de este Tonto que te aprecia.
